很多餐饮人在做餐饮品牌设计的时候容易搞错策略，进入“设计先行”的误区。所谓“设计先行”的误区，指的是一个餐饮项目刚刚立项，就开始做logo、VI等相关视觉设计。结果很多设计作品经不起推敲，没有灵魂支撑。 

陷入这个误区的餐饮创始人其实非常多，这里面主要有三类人：一种是闷头干的类型，他们根本不知道餐饮品牌是需要定位的，所以在做餐饮品牌设计的时候，自然而然的先做设计了；

第二类人是冲动类型的，他们把视觉设计看得非常重要，把一切问题的根源都归结为设计问题，所以他们一旦发现有问题，首先就是改变餐饮装修设计的视觉设计； 第三类人，他们知道做餐饮品牌设计之前要先做品牌定位，但他们把品牌定位理解的过于狭隘，根本不重视也不愿意花更多钱到品牌定位上，直接就开始做设计。

餐饮品牌设计 “定位在先，设计在后”是一个基本策略方法。其实只要理解了这个策略的真正内涵，就可以搞明白这个误区，搞明白了这个误区，其他问题也会迎刃而解。 我们在定位层面可以梳理清楚所有关于品牌设计提炼元素，无论是品牌调研还是品牌命名、品牌调性、品牌slogan、品牌文案，都是品牌设计的依据。品牌名称及品牌调性决定了视觉设计的方向和风格，品牌slogan和品牌文案决定了视觉设计的画面表现。 曾经被舆论炒得沸沸扬扬的万事达信用卡logo升级事件，就能解释清楚为什么设计要依附于定位。外行人看到的是logo和风格的变化，内行人则可以洞察到背后的根本原因是品牌定位发生了改变。